买！买！买！中秋国庆双节刚刚启动，奥特莱斯成为新晋“人气顶流”。在位于青浦区的百联奥特莱斯，上海市民拖家带口，穿梭在花园式街区里，挑选着名牌换季服饰。来自全国各地的游客带着行李箱直冲热门品牌，还有来自日韩、中东、东南亚等地的海外游客提着“战利品”边逛边买。来一场“休闲+购物”的“城市微度假”，让奥特莱斯成为跨地域的假日消费热地。
品牌备足货 迎接大客流
上午10时刚过，百联青浦奥特莱斯里已是人流如织。试衣间、收银台、门店外，都有排队等候的身影，全家出动的消费者早早来到这里，准备大买一场。
“儿子、儿媳带我来的，我们今天一早从苏州出发。”提着阿迪达斯的购物袋，乔阿姨正在COACH门店里等着儿媳试包包。“本来以为品牌商品价格会很高，没想到兜一兜，同样牌子的运动鞋、羽绒服，都比我们那里的商场便宜。”逛出兴致的她给苏州小姐妹发去语音，“蛮划算的”。
“国庆节前几天，百联奥莱的客流就明显增加，销售同比也有两三成的增长。”COACH百联奥莱店的店长王慧君告诉记者，假期开始之后，更明显感受到了客流增长和购买力强劲。“从开门到现在，收银台就没有停过，一楼的店员不断‘叫包’，让二楼仓库送货下来。”
为了应对大客流，这家店还特意调整了销售模式，并增加了三成备货。“1888元、2288元、2888元，我们特意安排了‘一口价’包包。消费者一进店，员工就会上前了解他们的喜好和预算，然后推荐合适的商品，提升销售效率和体验。”王慧君预计，国庆期间销售额有望同比提升30%。
耐克、阿迪达斯、VANS、FILA、 北面等运动户外潮流品牌更是人气高地。记者在现场看到，阿迪达斯的门店升级为独栋两层，不仅门口设置了蛇形通道，引导人流排队入场，就连一楼二楼的两排收银台前也全部排着队伍，不少顾客手里提着两三双鞋，怀里还抱着几件衣服，几乎没有空手出门的人。
而在VANS店里，Molly联名款卫衣等新品赶在9月30日送到店内，当天就套上了模特儿的身上，摆在门店的醒目位置。“奥莱店生意很好，这是总部支持我们的新品。”丁店长说，双节期间优惠力度大，在3件7折的基础上还有“满1000减100”的活动，原来400多元一双的板鞋，折后只要200元出头，很多年轻顾客一买就是四五双。
为了确保不断货，店内已经备货5000多件商品，10月4日还会再补一次货。“一到节假日，不仅本地顾客多，外地游客乃至于外国游客也不少。”丁店长告诉记者，不少外国游客看到奥莱价直呼“便宜”，买起来毫不手软。
观赛+消费 体验更丰富
许多游客将奥莱作为上海之行的必到“景点”，为此商场提前整合了周边及场内的5000余个车位，应对与“十一”假期同期而至的大客流。数据显示，10月1日、2日，百联青浦奥莱的客流量相比去年同期增长10%。
百联青浦奥特莱斯副总经理殷勤告诉记者，“两外”也就是外地游客、外国游客的占比持续提升，约占奥莱客流整体的三成。今年1-9月，百联青浦奥莱的离境退税金额同比上升82.93%，退税笔数同比上升130.66%。
“商场推出了‘异地消费者专属权益’，最近到客服中心领取的游客明显增多。”她表示，异地消费者凭飞机票、火车票、房卡等凭证，可以领取线下代金券和品牌专属优惠券。本地市民如果到青浦“微度假”，也能凭房卡享受各种优惠。
“过去奥莱以销售过季库存为主，品类集中在服饰包包。如今我们引进了更多运动品牌，也增加了潮玩、美妆、黄金、餐饮等品类，吸引了更多年轻消费者。”殷勤介绍，赶在中秋国庆双节前，一批知名运动品牌如北面THE NORTH FACE、可隆KOLONSPORT、凯乐石KAILAS等相继开业，为市民游客的购物车带来更多选择。
与赛事联动，也是拉动消费的又一法宝。这两天，2025上海劳力士大师赛正在闵行区的旗忠网球中心如火如荼地举行，2025年世界赛艇锦标赛则刚刚落幕，这些高人气的运动赛事，为运动品牌的销售增长带来助力。
“去看网球大师赛之前，先开车过来‘血拼’一番。到松江的高尔夫球场打球后，来我们这里买点装备。拿着赛艇世锦赛的票根，还能获得礼品卡、餐饮券等优惠。”殷勤说，“观赛+消费+微度假”模式，推动赛事流量转化为消费增量。
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